实施商标走出去战略 提升产品国际竞争力

　　日前，汾酒集团传出喜讯：该集团所属“汾”“竹叶青”商标在美国、加拿大、菲律宾、柬埔寨等国成功注册。这是继“杏花村”商标在国外注册成功后，汾酒集团在进一步完善商标管理制度、积极推行知识产权战略方面取得的又一重要成果。

　　多年来，汾酒集团始终重视商标注册和管理工作。特别是2009年10月新一届领导班子上任后，从战略的高度进一步大力实施商标战略，为公司加快发展奠定了坚实基础。据统计，截至目前，该集团共拥有国内商标497件，其中189件正在申请中。在以上众多的商标中，“杏花村”“竹叶青”系中国驰名商标、“汾”商标认定驰名商标的工作也在积极进行中。与此同时，该集团还以“杏花村”“竹叶青”“汾”等三大商标为中心，进行了辐射性注册和跨类别注册，从而构成了全方位的商标防御体系。2010年，汾酒集团被国家工商总局认定为“国家商标战略实施示范企业”。

　　当前，在知识产权日益成为国家发展的战略性资源和国际竞争力核心要素的形势下，在国外进行商标注册具有十分重要的意义。深谙此理的汾酒集团一班人高度重视所属商标在国外的注册工作。此前，已根据不同国家和地区法律的要求，通过代理机构在美国、英国、韩国、澳大利亚、瑞典、泰国、加拿大、新加坡、香港、台湾等40多个国家和地区对“杏花村”商标分别进行了注册，并取得商标权。

　　而此次“汾”商标和“竹叶青”商标在国外注册的过程中，遇到了前所未有的困难，被一些国家和地区以商标缺乏显著性、使用证据不充分等为由初步驳回。面对这一情况，汾酒集团市场部品牌管理部毫不气馁，积极应对，多方收集有利证据，通过与国内和国外代理机构的反复沟通，顺利通过了复审、再复审，最终“汾”商标在美国、菲律宾、柬埔寨注册成功，“竹叶青”商标在美国、加拿大、菲律宾、柬埔寨注册成功。

　　据汾酒集团有关负责人介绍，商标在国外注册的重要意义突出表现在三个方面：一是可有效防止他人在国外抢注商标，从而有效维护企业自身的合法权益；二是有利于制止仿冒等侵权行为，维护企业的商标专用权；三是有利于推行名牌战略，打造世界驰名商标，进一步提升企业产品在国际市场上的竞争力。

　　本文来源：山西新闻网 山西日报